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2022国考申论热点-网络直播乱象

来源: 湖北分院2021-07-08 11:53

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一、热点概况

互联网的快速发展,互联网+购物的模式将消费者带入进一个网上消费乐园。方便、快捷、高性价比都使得互联网购物深受消费者的喜爱。尤其在疫情的影响下,更多的经济消费转向各大购物直播平台。有了更多的消费需求,各路明星、网红都想在网络直播的红利下分得一杯羹,各种虚假宣传、流量炒作,无下线博取眼球与流量,都为在带货的过程中获取更多利润。2021年4月23日,国家互联网信息办公室、公安部、国家市场监督管理总局等起七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,自2021年5月25日起施行。国家出台管理办法严格规范网络直播。

二、各方观点

央广网:直播带货有关乱象,在一定程度上折射出平台方、产品商、主播方对利益与规则的权衡问题。消费者凭喜爱度赋予主播流量,主播凭流量大小向产品商赚取佣金,产品商凭资本实力吸引主播合作。主播和产品商在收益与诚信之间如何选择,既取决于他们的价值取向,也取决于外部监管与引导。直播平台作为联系各方的媒介,通过打赏抽成等多种方式盈利,往往不愿意负责审核产品商资质和产品质量,也不专门受理消费者投诉维权。由此,消费者很容易就成为交易中最弱势的一方,权益保护问题亟待解决。

中国经济网:直播带货风口正劲,有力活跃了交易,繁荣了市场。但与此同时,直播带货营销中的商标侵权行为也屡见不鲜,亟待依法纠偏。没有规矩,不成方圆。直播带货作为借助互联网平台发展起来的新型商业模式,恪守商标合理使用边界属于基本操守。

中国青年网:由于监管主体众多,在监管职权上存在一定的重叠,适用的法律依据又各不相同,容易产生执法监管标准不一致的问题。此次七部门联合发文,表明了我国政府力图系统全面地解决电商网络直播营销问题的决心。

三、深度分析

(一)原因

1、政府:相关职能部门未出台具体规范及惩处措施,针对不同情形未有清晰划分;监管部门未行使权力严格监管。

2、直播平台:对于直播相关违规行为约束不严,未有专人严格把控监管。

3、直播营销人员:唯利是图,吸引眼球,博取流量

4、商家:与营销人员共同获取利益,未对直播人员以及直播间资质进行筛选与审查;未加强把关产品质量。

5、消费者:盲目跟风,由流量主导行为,辨别力差,维权意识薄弱。

6、媒体:不良媒体肆意宣扬奇葩违规直播,引导大众,未有正确价值观导向。

(二)问题

1、直播内容:内容低俗,言语污秽。同质化、泛娱乐化问题严重。

2、带货产品:虚假宣传、质量差,后续配套产品服务跟不上。

3、直播门槛:未成年人观看及打赏,对于未成年人的提示与禁止不突出。

(三)危害

1、社会风气:带坏社会风气,崇尚盈利至上,拥护无良低俗的主播,偏离社会主义核心价值观,为社会和谐埋下巨大隐患。

2、直播平台及人员:名声受损,诚信度降低,不受大众喜爱。

3、消费者:引导消费者盲目消费,产品低劣侵犯消费者权益。

(四)对策

1、政府:出台具体网络直播管理办法,明晰惩处规则;相关监管部门形成检查巡查常态化;畅通举报投诉渠道。

2、直播平台:明确平台职责,对于金额交易大,影响大的直播间,专人巡查,提供警示、注意等防范用语,对于未成人进行时间及交易限制。

3、直播营销人员:规范直播言行,整顿直播内容,关注带货产品本身质量,做好把关,切勿虚假宣传,同步做好产品售后服务。

4、消费者:形成正确合理消费观;提高辨别能力,理性种草,切勿跟风;学会利用正规渠道及法律途径维护自身权益。

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关键词: 国考申论网络直播 编辑:huatu
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